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能让一部文艺片单日票房拿到2.4亿,足以看出营销的重要性。
而营销最重要的一点,就是要突出卖点。
你必须要有一些点能让观众记住,但也不能多,多了就乱。
什么都想记住,最后什么都记不住。
于是在前期的营销策略上,许川主打两点。
第一点就是主打颜值。
之前在拍摄时给刘艺菲拍的那么多唯美镜头,在这个时候就能用上,放一些片段出来,给观众们上一下美颜暴击。
还可以搞搞转场视频,比如穿着校服的刘艺菲在校道上走着,几秒后就转变成了穿婚纱走红毯的模样。
这种后世惯用的小伎俩都可以用在这个时候。
至于第二点,主打一个怀念,或者说情怀。
情怀跟浪漫一样,都是能够刺激人们消费的东西。
并且这玩意到底能对票房的上限产生多大的影响,都是一个未知数。
像后世就有很多电影在营销时采取了消费情怀的策略。
像星爷的《美人鱼》上映的时候,大家喊着“童年欠星爷的电影票,这次我给补上了”,最终造就了当时的内地影史第一。
《复仇者联盟4:终局之战》喊着“十年漫威”的口号,再通过预告片中经典角色回归和台词致敬,最终全球狂揽27.98亿美元,全球影史第一。
还有其它许许多多的例子都足以证明,学会消费情怀真的会对票房产生巨大的影响。
而许川这里所采取的方式,就是让大家重温一下当初青春懵懂的校园爱情。
那可是个放学后,偷偷摸摸在小树林里牵手,都会感到无比兴奋的年纪。
至于没谈过的人……
总不可能没yy过吧?
至于如何重温,许川从《失恋33天》那学来了一招。
他跟学校借了一台之前拍短片用的佳能5DMarkII,接着带着陈东在京城的各个大学到处跑。
已经变成许川形状的老苏这次在借器材方面答应地相当痛快,想来也是被许川折腾地麻木了。
想干嘛就干嘛吧!
我已经累了!
至于许川跑去大学干嘛啊?
当然是录制一些小短片,让这些年轻的大学生们聊一聊,自己高中时青春又遗憾的校园爱情了。
《失恋33天》在营销时采取的也是这个策略,他们分成两个小组,跑了全国好几个地方,最终在上万名的报名者中挑了三百多名,让他们在镜头面前说出自己的失恋故事。
甚至他们后来还搞了个失恋博物馆,准备保存关于大家失恋的物品。
也不知道时至今日,这个博物馆还有没有正常运行!
许川抄得脸不红,心不跳,毕竟这种策略也不是他们首创的,早在之前的《将爱》上映时,人家就已经搞过这种策略了。
大哥不笑二哥嘛!
再说了,读书人的事,能叫抄吗?
《失恋33天》有时间全国跑,许川可没有时间干这事。
反正《你的婚礼》主要受众还是年轻人,因此在京城的各大高校采访也有异曲同工之处。
至于之前提到的另一营销策略,也就是捆绑光棍节,后续也会用上,只不过时间点会更晚一些。
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