掌心文学

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第80章（第1页）

&esp;&esp;“呵，连最基本的行业知识都不懂，还好意思说是专门给装修行业做营销策划的？”徐东旭打断陈夕的话，像个加特林似的在那突突，“像你这种销售我见多了，就会嘴皮子，实际没几斤几两，营销理念不懂、广告策划不会、行业知识都说不全，甚至有些不要脸的销售，为了签单过度承诺！”

&esp;&esp;能把林奕然的过度承诺能记10年，到处跟人说，看来姓徐的小心眼是心里有火。

&esp;&esp;老畜牲不干人事儿，这锅还得我接着。

&esp;&esp;陈夕轻笑道：“我就是想装修房子，懂那么多做什么。徐总跟我谈装修布局规划，我听不懂，自然就不会找您装修房子了。”

&esp;&esp;你懂行业知识，我比不过。但现在我是“甲方”，甲方听不懂你在那逼叨什么，所以还是乖乖说人话吧。

&esp;&esp;“哈哈。”王耀华抬眼扫了下茶壶，示意徐东旭斟茶，徐东旭被怼的有点儿迷糊，安静洗茶，不再说话。

&esp;&esp;王耀华顺着陈夕的思路继续问：“那你为什么要装修呢？”

&esp;&esp;“因为我说过，就是看寰宇地产样板间装修的好看，才买的房子，住在不按照我的想法装修的房子，不是我想要的生活。”

&esp;&esp;“无论男女老少、处在人生的哪个阶段、买的是什么房、有何种身份地位……我想，他们装修，都是为了更好的生活。”

&esp;&esp;“古林不同板块可以承接所有装修业务，帮助所有装修客户更好的生活。”

&esp;&esp;王耀华将古林拆分成细分板块，就是想满足所有装修客户的需求。陈夕早已察觉他的真实意图，顺势而为道：“古林要通吃装修目标群体，针对不同人群做差异化营销，独领装修行业市场。”

&esp;&esp;徐东旭原以为对面是不知天高地厚的小年轻，此刻收起嘴角不屑的笑，正襟危坐，终于开始聊正题：“所以，你为古林策划的广告标语是什么？”

&esp;&esp;峰回路转，谈判一波三折，陈夕用甲方身份打动王耀华，用谈判手法暂时压住徐东旭，终于到了即将收网之际，钻研数日的行业数据，潜伏半月的情报搜集，只为这刻。

&esp;&esp;陈夕：“懂生活，再装修。”

&esp;&esp;仅仅6字，将生活与装修紧密结合，每个字都说到王耀华心坎，字字珠玑。

&esp;&esp;掉马

&esp;&esp;徐东旭以营销角度评判陈夕策划的广告标语，无论在专业领域亦或逻辑链路都无问题。即符合目标群体的需求，又满足古林通吃的野心。读起来朗朗上口，无论线上投放还是线下硬广都很适宜传播，调性风格符合古林的市场定位，将这标语定为slogan都不为过。

&esp;&esp;徐东旭心想：看来不是只会打嘴炮的垃圾销售，他为古林做了功课。

&esp;&esp;“你想通过什么媒介、方式、途径传播？”

&esp;&esp;“我调研过装修行业品牌指数。”陈夕打开数据，将手机递给王耀华，口述与徐东旭，“古林在俞城市场份额毋庸置疑是第一，但是在东北、华北、全国区域稍显滞后，一二线城市品牌渗透率还好，在没有门店的三四线城市装修市占不足1。”

&esp;&esp;陈夕调研的数据与徐东旭了解的基本一致，徐东旭微微点头。

&esp;&esp;古林广告业务都是徐东旭把关，鲜少有销售能到王耀华这儿，企业老板最关心品牌声量，王耀华捧着手机眼睛恨不得贴在屏幕上，从办公桌儿抽屉里掏出老花镜，对着镜片哈两口气，用衬衫下摆擦擦戴上。

&esp;&esp;陈夕笑着说：“王总我加您好友，我把数据发您。”

&esp;&esp;加完王耀华好友后，陈夕主动将微信二维码亮给徐东旭，心想：蹲了大半个月，总算跟古林俩关键人加上好友。

&esp;&esp;“我个人的看法是：结合城市受众做差异化广告投放，提升古林品牌影响力、装修市占率。在一二线城市通过线上线下联动覆盖，主推别墅大宅、高端板块；在三四线城市以品牌曝光形式的广告为主，主推旧房翻新、平价板块。为了统一品牌调性，所有城市传播的广告语都是‘懂生活，再装修’，配上对应板块的宣传图。”

&esp;&esp;王耀华再次点头，看向徐东旭。

&esp;&esp;这俩人一个比一个难搞，这回老板都点头了，姓徐的不能卡我了吧？

&esp;&esp;陈夕暗自窃喜，笑意不自觉蔓延到嘴角，对即将到来的胜利充满期待。

&esp;&esp;却不料徐东旭先是冷笑一声，随后点开陈夕朋友圈，对王耀华说：“王哥，这人是澜海的，就之前忽悠过我们那骗子公司。”

&esp;&esp;徐东旭的话像尖刀刺穿伪装，利刃直戳心口，戳得鲜血淋漓，陈夕想说些什么，但喉咙像是被堵住，脸色由红转白，瞬间失去生机。

&esp;&esp;“我上个月在楼下吃麻辣烫，味道挺好，但吃了两口突然在在碗里吃到一个虫子。我立刻扔了筷子，把整碗都倒了。”徐东旭看向陈夕意有所指。

&esp;&esp;“前两天同事跟我说他家好吃，我说‘连最基本的干净卫生都做不到，谈什么好不好吃？’巧的是我昨天晚上路过麻辣烫店，老板看到我主动赔不是，说他们开了10多年，只发现过一次虫子，我说‘因为吃到过一次虫子，所以现在想想还是觉着恶心，即便你赔礼道歉，但我已经形成固有认知，所以不会再来吃。’”

&esp;&esp;徐东旭说：“澜海就跟长虫子的麻辣烫一样，让我恶心。”

&esp;&esp;陈夕这三年遇到的客户，当广告投放效果未达预期时，都会抱怨，更有像小强那种素质低的，直接骂人。徐东旭没骂他，更没说脏字儿，陈夕却从如此难堪。chapter1（）;

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