掌心文学

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第55章（第1页）

创意叫【跑了就懂了】。具体的内容，我们可以出一系列病毒视频，记录那些从从不跑步-开始跑步-懂得跑步跑者的心路历程。

他们可能是工作oo7晚上还要去蹦迪的白领、只爱跳广场舞的大妈、周末疯狂补课的学生

第一个创意阐述完毕，米麒思考了一下，喃喃道：我觉得这个还不错，焱少，你觉得呢?

确实还不错。

坐在会议室c位的董焱，左手支着下巴，右手掌按在会议桌上，大刀阔斧地坐着。因为一块pizza滋长的不愉快心情，被工作暂时压下。

他专注地看着白板上的idea，皱眉沉思着。沉默的时间久到，让会议室逐渐陷入窒息。

良久，他才出啊一声，打了个响指：我知道问题出在哪里了。

这个idea是hugo提出的，所有人松一口气之余，同时也好奇，董焱说的问题是什么。

董焱指着idea说：今年是海马第十年，但是，第一个idea更像是海马的第一年，就是刚开始跑步的时候讲的主题。

你们可以想象，海市举办马拉松之初，就是小圈子运动，参加的人不多，关注度也低。那时候，你跟消费者沟通【跑了就懂了】，确实会引大家的兴趣。扩大参与的人，等于扩大品牌的消费人群。

但如今，海马已经开跑1o年了。大部分跑步的人，已经把这个赛事纳入一年一度必须做的事情。这些参加的人，不会不懂跑步的意义。

而对于不跑步的那些人，我们在这个节点沟通跑步的意义，我觉得时间不对。

米麒薄唇不自觉上扬，他听过太多bam掉创意的理由，大多是大而空的，譬如：

我觉得这个创意听上去有点普通。

感觉这个idea不够爆!

他们会用一个普通、不够爆否掉一个agency思考很久的idea。

当你反问他们，怎么才算爆，不普通的创意是什么，他们又说不出所以然。

更有甚者，看着你的方案反问：你觉得你们的idea好吗?能爆吗?有信心吗?

每次米麒遇到这种问题，脸上不显现，心里的白眼已经翻到天上去。

然而，董焱不会。他会用多年的经验告诉你，你的问题在哪里。就像这个创意，本身没有不妥，换另一个运动品牌可能就卖出去了。但放在百得的比稿，确实不合适。

这，就是董焱的厉害。

米麒朝颜如玉抬了抬下巴，说道：行吧，那我们再看看第二个。

颜如玉继续讲解第二个idea，这是创意组kk提供的idea。

在搜集这十年海马相关资料的时候，我找到一个海马参与者的布在社交平台上的内容。

他说，海市并不是一个适合跑步的城市，这里太忙，生活节奏太快。旧城区道路狭窄、凹凸不平，新城区弯绕车多。热的时候太热，冷的时候又太冷。但每年，只要有赛事，我们还是会抓紧机会参与。

因为，没有任何事情，任何东西，能拦住我们对跑步的热爱。

所以，在海马十周年，百得喊话海市的所有跑者：【只管跑，拦不住】。

邀请明星、跑者讲述自己只管跑，拦不住的精神，在网络上传播，在海马当天，我们在海市马拉松沿途的地标，如：公交车站牌、户外大屏等位置，投放插画。

idea讲述完，所有人的目光又集中在董焱身上。明眼人听得出来，这个idea的洞察和执行度比第一个要好。

但是，在挑剔的董焱眼中，也一样吗?

董焱这次思考时间很短，手掌啪一声，拍在会议桌上，一锤定音似的：这个洞察goodjob，一个补充，海报的demo，以及投放位置，一定要有传播性，不然客户想象不出来。

除了idea本身好，视觉效果也是提案里非常重要的部分，让客户通过ppt上的创意demo，直观了解创意落地效果。董焱的这句补充，是提升客户buyin这个idea的制胜秘籍。

ooo!!会议室里的所有人长舒了一口气，三水妹用力拍了下的kk的肩膀。

恭喜你呀，kk!卖稿成功!

kk有些害羞地伸手压低鸭舌帽，巧妙地遮住冷酷脸上，微微扬起的唇角。

会议按时结束，被采纳idea的人开心，没有被人董焱骂也开心。唯独hugo，脸色不太好。

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