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第28章 营销预热 校园里的神秘悬念（第1页）

样品设计大获成功，苏念并未沉浸在初战告捷的喜悦中太久。她知道，好的产品更需要精准的营销才能触达目标人群。大规模生产订单已经下达，接下来，如何让这些精心准备的文创产品在校园里一炮而红，成了摆在面前的新课题。

项目组会议上，气氛比之前轻松了许多，但讨论依旧热烈。

“传统的校园推广无非是摆摊、传单、贴海报，效果有限，而且容易让学生产生审美疲劳。”市场部派来协同工作的同事率先言。

“我们需要一些能引讨论、制造期待的新玩法。”苏念表示赞同，她手指轻点着“毕业季·时光印记”和“开学季·梦想启航”的样品，“我们的产品本身有话题性，营销也要配得上这份用心。”

团队陷入了沉思。这时，苏念想起了自己运营“念时光”小店时积累的一些经验，以及观察到的年轻人喜欢的传播方式。

“或许，我们可以尝试一种‘悬念式’的预热？”苏念提出了一个大胆的想法，“先不直接展示产品，而是在校园里制造一些神秘感，引学生的好奇和猜测。”

这个想法立刻得到了响应。

“具体怎么做？”

“比如，我们可以在校园里的一些角落，比如公告栏、图书馆布告板、甚至是食堂桌面，放置一些设计精美的‘线索卡’？”苏念一边构思一边说，“卡片上只有一些模糊的意象、一句引人遐想的话，或者一个神秘的二维码。”

“二维码链接到哪里？”

“可以是一个精心设计的h页面，或者我们为这个系列创建的专属社交媒体账号。里面逐步释放更多信息，但依旧保持神秘，比如只放出产品局部特写、设计师的手稿一角，或者一段契合主题的背景音乐。”苏念越说思路越清晰，“我们要做的，是让学生们自己主动去探寻、去讨论‘这到底是什么？’。”

“这个主意妙啊！”一位组员兴奋地说，“现在年轻人就吃这套，参与感和揭秘感能极大提升关注度！”

“对，”苏念点头，“等到讨论热度起来，我们再选择合适时机，正式揭晓产品，并同步开启预售或活动。这样，爆力会更强。”

方案方向确定了，细节打磨立刻提上日程。苏念带领团队，与设计部的同事一起，为“线索卡”设计了一套统一的视觉符号——一个简约的、带有时间流逝感的沙漏图标，以及“时光即将印记，梦想准备启航”这句充满暗示又未点明主题的sogan。

h页面的构思更是精巧：背景是动态的校园四季变换，伴随着轻柔的校园风音乐，用户可以通过滑动、点击等交互，看到毕业季系列的怀旧色调色块、开学季系列的活力元素闪烁，以及产品轮廓的惊鸿一瞥。页面底部还有一个“留下你的校园故事”征集入口，优秀故事将有机会获得限定礼品。

同时，他们也创建了名为“校园印记馆”的社交媒体账号，准备同步释放悬念内容，并与学生互动。

整个预热方案成型后，苏念整理成详细的营销策划案，再次向陆时衍汇报。这一次，她准备得更加充分，不仅阐述了整体思路，还展示了设计好的“线索卡”样板和h页面deo。

陆时衍仔细审阅着方案，手指在平板电脑上滑动，体验着h页面的交互效果。他看得比平时更久一些，苏念不禁有些紧张。

终于，他抬起头，看向苏念，目光中带着明显的欣赏。“营销思维很敏锐。这个预热方案，比直接投放广告高明得多。”

苏念松了口气，脸上露出笑容：“我们希望能让学生感受到，我们不是在推销商品，而是在邀请他们参与一场关于校园记忆的活动。”

“把握得很好。”陆时衍颔，“执行层面有困难吗？”

“主要是在校园内精准投放‘线索卡’以及后续线下活动的场地协调，需要和学校相关部门密切沟通。”

“我会让公关部协助你们对接校方，确保活动顺利推进。”陆时衍直接给予了支持，“预算按方案申请，我批了。”

“谢谢陆总监！”

有了尚方宝剑，苏念团队行动力惊人。一周后，一场名为“校园印记寻踪”的悬念预热活动，在目标高校悄然启动。

清晨，学生们现公告栏上多了一张设计精美的卡片，沙漏图标和那句引人遐想的话引人驻足；图书馆的布告板上也贴上了同样的卡片；甚至在一些热门食堂的餐桌上，也出现了小巧的立式卡座。

“这是什么？新社团招新？”

“不像啊，看着挺有质感的。”

“扫个码看看？”

好奇的学生们纷纷拿出手机扫描二维码，进入了那个精心设计的h页面。优美的画面、应景的音乐、充满悬念的内容立刻抓住了他们的心。社交媒体账号“校园印记馆”的粉丝数也开始稳步增长，评论区充满了各种猜测和期待。

“感觉是和毕业、开学有关的东西？”

“画面好美啊，是学校要出官方纪念品了吗？”

“那个徽章的局部，看起来好精致！求快点揭晓！”

看着后台不断增长的访问量、互动数据和充满期待的留言，苏念和团队成员们都兴奋不已。这场精心策划的预热，成功点燃了学生群体的好奇心，为产品的正式亮相铺平了道路。

苏念知道，悬念不宜过久。在预热活动进行到第三天，讨论度达到一个小高峰时，她下达了指令：“准备最终揭晓！联系校方，确认线下活动的最终场地和流程。生产那边跟紧，确保批货品准时到位！”

一切都在按计划紧张而有序地推进。苏念站在办公室窗前，望着窗外，仿佛能看到校园里那份被点燃的期待。她期待着，当这些凝聚了团队心血、直面过差评、又在创意上实现飞跃的文创产品，正式揭开面纱的那一刻。那将是对他们所有努力的最好回报。

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